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元气森林唐彬森又惹火烧身:观云白酒被指造假竟盗用洋河名誉?

  曾被薇娅带货、对外宣传“轻脂轻卡轻负担”的田园主义全麦面包,却在前不久被上海消保委点名实测其能量高出宣传40%;

  时隔没多久,位于江苏宿迁市泗洪县双沟镇的观云星际酒厂于10月底奠基,并号称未来3年要投资百亿。然而,很快,被外界指称为“酿酒世家”出身的观云白酒创始人陈振宇却被指各种造假。

  面包、白酒,完全不同 两个食品品类,但是他们都和曾以“0糖0脂0卡”为宣传噱头惹下一堆麻烦的元气森林有着同一个幕后老板,他就是唐彬森。

  10月31日,北京观云科技有限公司旗下新酒厂“观云星际酒厂”开工奠基仪式在江苏宿迁泗洪县双沟镇举行,高朋满座,连刚刚卷入淘宝店“薅羊毛”事件被外界各种质疑的元气森林的老板唐彬森也来了。

  根据企查查显示,北京观云前四大股东分别是:第一大股东为90后创始人陈振宇,持股比例45.6069%;第二大股东是元气森林25.8026%;第三大股东为孝昌水木投资中心(有限合伙),持股比例21.5453%;北京挑战者科技有限公司持股3.6521%。

  值得注意的是,成立于2014年的孝昌水木投资是由以唐彬森为首创立的天使投资机构;北京挑战者也是唐彬森控股将近80%的。也就是说,唐彬森通过全旗森林、孝昌水木投资、挑战者资本间接持有观云科技股权股权达到51%,超过第一大股东陈振宇。

  这或许就能解释“淘宝事件”虽然负面舆情蜂拥而起,但也挡不住唐彬森亲临现场。

  太过高调之后往往容易被人扒底裤。很快,观云白酒创始人各种“造假”丑闻也随之扑面而来:

  首先,各种公开信息显示陈振宇读高中就获得了NIO(全国青少年信息学奥林匹克竞赛)的大奖,然而,有人在NIO官网查遍了从2004年到2010年所有获奖选手名单,均无陈振宇的名字。

  根据公开消息,陈振宇接受媒体采访时自称是“出生在一个酿酒世家”,多家媒体报道时亦提到“90后创始人陈振宇出身于双沟镇酿酒世家”。

  然而根据星球商业评论作者称,其询问了当地村委会的工作人员,得到回复:“陈振宇根本不是俺们村儿的人”;“双沟制酒厂之所以转让,是因为经营不下去”。

  观云白酒官网自称,其前身是创立于雍正十年的涌源酒坊,曾在1910年清政府南洋劝业会上摘得金牌,是双沟镇酿酒技艺的集大成者。

  然而,星球商业评论则曝出:观云白酒的生产者为观云(江苏)酒厂,前身为“泗洪县双沟镇制酒厂”,是当地苗庄村的一个集体企业,“一直是一家山寨酒厂”。该酒厂在2017年还被媒体曝光用食品添加剂勾兑酒精,伪造成大厂散酒卖。一件12瓶装的白酒,在当地卖每件28到36元。

  其实,底裤被扒到整个程度,其实也可以发现,观云白酒的生产模式,恰恰契合了元气森林轻资产起家的风格,其发家产品气泡水最初都是在全国各地代工生产。

  然而与每瓶两三块钱的双沟镇制酒厂的白酒不同,贴上了观云的标签,这瓶酒在一些电商平台就卖到了400多一瓶。

  然而,令人匪夷所思的是,观云此次被外界质疑最大的造假,竟然还盗用了江苏老大“洋河”的荣誉。因为根据裁判文书网显示,当地的涌源酒坊,指的其实是另一家企业——苏酒集团,拿金奖的也是别人。苏酒集团即大家熟悉的洋河。

  另外,胡说有理也还注意到,在外界消息称是由陈振宇亲自维护的里,陈振宇在2016年拥有了“国家二级品酒师”证书,然而,在观云白酒的官网上,陈振宇就变成了“国家著名酿酒大师李克明先生的弟子,国家一级品酒师”。

  靠包装和讲故事卖酒,这种路数与元气森林重营销的做法如出一辙。靠着这一套路,元气森林气泡水确实火了起来,然而,过度营销也同样让元气森林栽了大跟头。

  大家或许还记得,今年4月10日,元气森林官方发布一篇题为《一个迟来的升级》声明,表示此前元气森林乳茶宣传中的“0蔗糖 低脂肪”存在误导,今后包装将改为“低糖 低脂肪”。

  可能元气森林的市场策划人员还洋洋得意地自认为是一桩不错的营销案例之时,没想到是再次大翻车,搬起石头砸自己的脚,声明一出,舆论、公众一片哗然,纷纷公开炮轰元气森林涉嫌欺诈消费者。

  什么样的投资方,也就会更看上同样类型的投资标的。元气森林善于营销忽悠消费者,然后其投资的田园主义全麦面包,也因为忽悠欺骗消费者栽了。

  作为田园主义主打的爆款“全麦面包”,其一大卖点就是只含100%全麦粉,一个原味的纯全麦面包热量仅为155大卡,脂肪含量不足1g,饱腹感长达4小时。也正是因为这一点,不少减肥减脂人士迷上了田园主义。

  然而,就在前不久,田园主义被上海市消保委两次点名,号称销售第一、薇娅带货、丁香医生推荐的“田园主义”全麦面包,实测能量高出宣传40%,碳水化合物比标称多出约16%。

  据说田园主义创始人朱江涛的故事也说得很动听:创办初衷是当时怀孕的妻子需要控糖,他四处寻找100%全麦粉制作的纯正全麦面包。

  然而,唐彬森创办及投资的品牌一个个陷入虚假宣传、造假的丑闻中,但这并不妨碍唐彬森继续投资一个个新品牌。根据公开信息显示,挑战者资本目前已经投资了100多家创业公司,包括家乡互动、拉面说、食族人、望山楂、碧山啤酒等,那么,这些品牌若沾染上元气森林的过度营销的基因,其未来的路,还能好好走下去吗?